本书内容

本书共计八个项目。

走进电子商务——本项目为更新内容，对电子商务的定义、特点、组成要素、分类、行业应用、影响及发展趋势等进行了介绍，为分析电子商务案例打下了基础。

传统电子商务案例分析——本项目为更新内容，分别将阿里巴巴、京东、淘宝网作为B2B、B2C、C2C模式的典型代表，介绍了这3个传统电商平台的运营模式、盈利模式及转型创新等内容。

跨境电子商务案例分析——本项目为新增内容，分别将考拉海购、wish和速卖通分别作为跨境进口B2C平台、跨境出口C2C平台、跨境出口B2C平台的典型代表，分析了跨境电商的发展现状。

农村电商案例分析——本项目为新增内容，以遂昌县模式、成县县域电商模式、中国邮政为代表，分析了农村电商的发展路径及方式。

内容电商案例分析——本项目为新增内容，以抖音、小红书和淘宝直播为代表，分析了内容电商平台的表现形式、运营模式和盈利模式等内容。

新零售案例分析——本项目为新增内容，针对盒马鲜生、天猫和小米之家的新零售模式进行了分析与总结。

社交电商案例分析——本项目为新增内容，针对拼多多和爱库存各自不同的社交模式以及运营模式进行了分析。

网络营销案例分析——本项目为更新内容，通过小米手机、凯叔讲故事和完美日记的网络营销案例，分析了电子商务实践中网络营销所起到的效果。